正观评论员 任思凝
流量再重要，也不能突破法律边界；盈利再迫切，也不能漠视公共利益
近日，有网友在社交媒体发帖称，广西秀瑶圣水矿泉水有限公司生产的“甲天下山歌泉”饮用天然泉水，包装标签上印有与20元人民币背面高度相似的图案，质疑企业违规使用人民币图样。
1月6日，广西金秀瑶族自治县市场监督管理局通报称，该局迅速采集涉事产品标签样品，并送相关专业机构进行判定。目前，涉事企业已主动暂停该产品的生产与销售，积极配合监管部门开展调查工作。
涉事产品标签 （图源：经视直播）
人民币图样，不可随意使用，法律早已划定清晰边界。《人民币图样使用管理办法》明确规定，禁止在祭祀用品、生活用品、票券上使用人民币图样。使用前，也应向中国人民银行当地分支机构进行申请。
针对质疑，涉事企业称图案只是“模仿”且细节有修改，但从实际效果看，核心的桂林山水构图、凹凸反光工艺，再加上醒目的“20”字样，处处在刻意贴近人民币的视觉特征。而且，央行广西分行明确表示，未审批过相关申请，企业的辩解显然苍白无力。
另外，涉事企业所谓“20元标注是因为售价”的解释，更是牵强。标注售价有无数种简洁清晰的方式，为何偏要选择与人民币面额数字位置、样式相近的设计？
答案不难猜测，涉事企业大概率是想借人民币的公众辨识度博眼球、拉销量。这种“碰瓷式”营销，看似能短期吸引关注，实则是在消耗品牌信誉。要知道，人民币作为国家法定货币，承载着国家信用与公众敬畏，将其图案用于商品包装，既涉嫌违法，也消解货币权威性。
事实上，广西的山水资源，本就是独特的地域名片，企业若真心想打造地方名品，可以直接选用桂林山水的原生景致设计包装，传递本土文化底蕴。这种立足文化本真的表达，远比“蹭人民币热度”更能赢得市场认可。
值得肯定的是，监管部门已第一时间介入核查，涉事企业也主动暂停该产品的生产与销售。这一快速响应，既体现了对公众关切的重视，也彰显了维护市场秩序的决心。
目前，调查结论尚未公布，但此事件敲响了警钟——流量再重要，也不能突破法律边界；盈利再迫切，也不能漠视公共利益。
桂林山水的美，在于自然天成的灵秀；品牌的生命力，在于坚守底线的真诚。唯有敬畏法律、尊重公共符号，才能让地域特色真正成为品牌的加分项。
（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）
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